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企業網站在網絡推廣中存在的誤區
世紀華聯 | 2011-12-01 23:59:01 | 閱讀:3212
      網絡營銷與傳統市場營銷相比有著明顯的特點與優勢,因此受到越來越多企業的重視。本文通過企業在網絡營銷中網站推廣誤區的分析,提出一些解決問題的對策,對企業網站推廣進行一次有益的探討。
     很多公司企業的網站是擺看的花瓶,一點也不過分,因為他們根本沒有發揮企業網站本身的作用,只是掛上空間去而已,有一種跟風的感覺,也就是別的企業有網站了,我的企業也有網站了。不過,可喜的是,近年來,有的企業開始網站潛力的開發。招網站推廣的興起,就是一種勢頭,至少說明部分公司企業開始互聯網這一塊的建設。但是,更多公司決策層,包括一些SEO初學者也犯的一些誤區。我大概概括了一下,有以下幾點:
     1.網站推廣,就是到處發廣告。我想,這應該只是一種很表面的認識。我前幾年在深圳一家公司就經歷過這樣的事情。我們的經理要求網絡推廣部門的成員每個人每天發150個廣告貼,然后用記事本記錄下來,給他檢查。我想,這個是大部分公司會犯這種錯誤。因此,有這個誤區,就有這個市場。所以前那整子促進了群發器開發,垃圾廣告空前火爆。但是真的對公司網站有用嗎?大概有一點吧,但是群發垃圾廣告多了,也讓大家覺得這家公司很垃圾了。
     2.網絡推廣的效果,就是帶來幾千或者幾萬,甚至更多的流量。其實,如果讓我來弄,一個星期的前期工作,可以將一個網站從搜索每天帶來2000以上甚至更多的流量。但是我一般不這樣做。我不會去追求所謂的大流量,而是將整個網頁優化,從搜索那里帶來真正需要的用戶。這里,我就要引進“有效流量”這個概念。我所理解的“有效流量”是指在百度或者google重引入的流量對網站本身有促進或者消費作用的群體。而和它相對的,就是“無效流量”。比如一些網站,看到近期熱什么,就開什么和網站主題不相關的專題,可能會給網站帶來流量,那僅僅是帶來的是“無效流量”。我不否認某種情況下,"無效流量"在某種特定情況下會轉化為"有效流量“,但是那樣會浪費很多寬帶資源,同時也會造成網站內容雜亂,破壞公司形象。 
      3.網站推廣,只需要花時間去做苦力,或者只是簡單的機械工作,而且見效快。其實網站推廣整個流程是一個系統的工作,包括“分析(市場分析,關鍵字分析,客戶心理分析,客戶搜索習慣分析)- 網頁優化-網站內容規劃-外部連接內部連接-形象推廣”。因此,是一個比較長期的工作,短期內是難以見效的,需要一定時間積累。
     4.網站推廣不需要懂很復雜的編程。著名的SEO王通,大家都聽說過這個名字吧?呵呵,他那時候也說過,他根本不懂編程,所以這至少證明,網站推廣和編程沒有必然的聯系。 
     5.企業網站推廣外包之后,就不管了。其實很多公司的網站的推廣工作是外包的,承包給某些網絡公司或者個人。然后別人就用群發器發了幾天,然后所謂反連接就多了。企業高層看到,好像是的確有效,因為搜索到很多自己公司網站的連接。他們不知道,這些連接很可能很快就被刪除的,或者群發到的論壇網站都是沒有人管理的,權重很低的。根本就是等于白費金錢。還不如將外包的錢來請一個比較有水平的網站推廣員。
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